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“抖音健身第一东谈主”刘畊宏再次被公论推至风口浪尖。
近日，健身博主、知名艺东谈主刘畊宏在录制综艺《周纪行》时堕入争议。有网友在外交媒体发文称，我方在广西南宁一家网红米粉店列队半小时后，碰到刘畊宏团队强制清场，激勉公论风云。5月6日晚，刘畊宏在直播中回答称，我方和团队莫得条款清场，并展示了现场视频手脚笔据。
不外，“强制清场”事件后，刘畊宏马上处于掉粉现象。4月27日，其抖音粉丝达6067.91万，章程5月8日，刘畊宏抖音粉丝为6035.3万，11天累计掉粉超32万。
刘畊宏掉粉并非偶发性，近三年以来，其直播间不雅看东谈主数、带货销售额齐有下滑。据灰豚数据，刘畊宏账号相较巅峰时期7003.5万粉丝累计已掉粉超950万，而近期直播不雅看量，也不到此前巅峰时期4476万东谈主次不雅看的二相等之一。
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为看守买卖价值，刘畊宏也在寻求更为踏实执久的旅途，不仅投向周杰伦IP背后的MCN机构，还执续发力自有品牌的线下渠谈。
近90天累计掉粉140万
在以 “全民西宾” 的身份火爆全网之前，刘畊宏身上有过许多标签——“周杰伦好友”“综艺明星”“健身达东谈主”。然则，直到他凭借健身直播成为“抖音健身第一东谈主”，才竣事真实破圈。
2022年4月，刘畊宏因穿羽绒服直播健身走红，并凭借一套以周杰伦歌曲《本草撮要》为配景音乐的“毽子操”在抖音掀翻全民健身怒潮。
新抖数据炫耀，在2022年4月4日~10日，刘畊宏位列抖音涨粉榜第三位，一周涨粉超150万，涨粉率45.9%。工夫他共开播6场，每场直播一个半小时傍边，以燃脂操的体式指示不雅众全部减肥瘦身。
而后，其粉丝量执续高开，在爆火的10天内，其抖音粉丝数狂涨近3000万。巅峰时期，正规股票配资平台刘畊宏的抖音粉丝畸形7003.5万， 股票杠杆交易公司单场直播不雅看东谈主次超4000万，买卖估值一度被推至20亿元。
泼天的流量带来可不雅红利。据中国企业家报谈，2022年4月10日，刘畊宏直播还仅有26万音浪，而到了4月19日，其直播场不雅1500万东谈主，收货了240万音浪。按1元10音浪的价钱，十天里，刘畊宏光单场直播打赏的收入就从2.6万元暴涨至24万元。
直播成绩方面，时间财经聚拢灰豚数据梳剃头现，其在2022年7月23日、8月5日和8月27日的3场直播累计预估销售额为2083.19万元，其中，7月23日的直播不雅看量为549.19万东谈主次，上架11款商品，预估销售额889.51万元。
走红后，刘畊宏买卖谐和也多了起来。2022年5月，刘畊宏官宣走红后首个代言九阳豆乳；同月，车企东风雪铁龙亮相刘畊宏的直播间。
但这波流量红利没能看守太久，2022年9月后，刘畊宏的流量运行出现下滑势头，带货成交总和也有所跳水。在2022年9月23日的一场直播中不雅看量为162.17万，预估销售额为250万元-500万元，相较7月23日的直播成交额近乎腰斩。
上述“劣势”在本年更甚。据灰豚数据，章程5月8日的近90天内，刘畊宏抖音账号掉粉140万，直播场均不雅看东谈主次仅为148.1万，不及巅峰期二相等之一。而其另一个关联账号“刘畊宏健康来了”在近30天的场均销售额仅为7.5万元～10万元之间。
关于掉粉表象，刘畊宏似乎并莫得太多战栗，他清楚我方三年前就运行“掉粉”，累计近千万，近期掉粉是趋势赓续，以致笑称，“比及掉到6000万粉丝的时刻，我还要庆祝。”
选拔“自家”MCN，诱导线下市集
陪伴线高尚量红利见顶，刘畊宏老婆也在寻求新的发展机遇。本年2月，刘畊宏与MCN机构无忧传媒合约已满，认真回到“自家”MCN机构资质星球。
资质星球是昆山资质星球文化传媒有限公司旗下的MCN机构，时间财经在天眼查APP梳剃头现，该公司由资质星球（香港）有限公司骨子章程。2021年11月，刘畊宏与巨星据说建造了资质星球（香港）有限公司，两边划分执股30%和70%，旨在从事KOL的培养及与各MCN谐和，通过外交电商渠谈直播发展产物销售。
据时间财经此前梳理，2022年以来，两边谐和推出食物品牌爱吃鲜摩东谈主，以及服装品牌VIVICYCLE，加上巨星据说的王牌产物魔胴咖啡，组成了刘畊宏老婆带货的主要商品，伙同在他们的每一场直播中。
2023年7月13日，巨星据说在港交所主板上市，据财报，2024年，巨星据说竣事收入约5.84亿元，同比增长35.8%。
不外，刘畊宏在直播带货这门奇迹上还需“下苦功”。
多名MCN机构东谈主士向时间财经示意，在刘畊宏爆火前期，无忧传媒足下以跳操直播为主的文娱打赏的直播形式，收效让其东谈主设“立住”，但在后续参与带货后，刘畊宏的流量直线下滑，或与部分带货产物与健身东谈主设关联度不高、带货教训专科不及联系。
除了在线上电商执续加码，刘畊宏老婆还试图诱导线下市集。
4月28日，由刘畊宏老婆主办的通顺品牌VIVICYCLE世界首家线下门店已落地杭州。就价钱带来说，其产物主要在百元高下，品牌定位偏下千里市集。
据悉，VIVICYCLE聚焦Z世代和25+岁的女性群体，定位为 “专为跳操通顺而筹划的跳操服品牌”，主打专科通纳降、前卫系列和失业系列三条线。2022年10月，刘畊宏内助王婉霏（vivi）的个东谈主通顺品牌“VIVICYCLE”在天猫首发。据时间财经彼时整剃头现，VIVICYCLE旗舰店SKU畸形20个，包括t恤、通顺裤、通顺内衣等，其中，通顺裤价钱在400元傍边，t恤售价约300元，通顺内衣200多元。
当今，该线上旗舰店粉丝数目近5万，全店SKU数目超130个，产物价钱带在9元～1199元不等，热销第一产物为“女士夏令瑜伽通顺短袖”，单价为79元，章程5月8日17点，该产物已售出超1000件。
据巨星据说2024年年报，刘畊宏将在国内一线及二线城市开设多家谐和店铺，发展“VIVICYCLE”通纳降装品牌的线下销售。
尽管VIVICYCLE诱导不少粉丝的光顾，但有忽地者在外交平台上指出，抛开明星光环而言，店内产物无论从项目也曾定位都莫得太多性情，与市面上其他通纳降饰出入不大。若要真实在通顺鞋服中跑出来，VIVICYCLE还有很长一段路要走。
关于若何派遣公论风云变成的粉丝流失，在带货形式上的编削与计较等斟酌事宜，5月7日，时间财经以电子邮件的样式向资质星球发送采访函股票配资基本知识，章程发稿，未获回复。
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